System1의 테스트 참가자는 이 얼굴 중 하나

System1의 테스트 참가자는 무엇을 클릭할까?

System1의 테스트 참가자

이러한 변화는 기업이 인쇄물, TV 및 소셜 미디어와 같은 수많은 플랫폼에서 제품을 광고하기를 원하기 때문입니다. 이러한
다양한 매체는 동일한 제품에 대해 다른 광고를 요구할 수 있습니다.

그녀는 “고객에게는 그것이 진정한 도전이라고 생각합니다. 모든 것을 [광고]로 만들고 모든 것을 통합하고 동일한 캠페인의
일부로 만드는 것뿐만 아니라 측정 방법과 효과가 있는지 여부도 포함합니다.”라고 말합니다.

Collinge 씨는 현재 System1에서 마케팅 및 파트너십 이사로 일하고 있습니다. 시스템은 테스터에게 화면에서 사람 머리의
관련 작은 그래픽을 클릭하여 재생되는 광고에 대한 감정적 반응을 나타내도록 요청합니다.

System1의

이 사진들 각각은 다른 감정을 보여주며 그 감정도 그 밑에 쓰여 있습니다. 선택은 경멸, 놀람, 분노, 혐오, 두려움, 행복, 슬픔, 중립입니다.” 우리는 사람들에게 무엇을 할 것인지 묻고 싶지 않습니다. 사람들이 좌뇌에 들어가 너무 많은 생각을 하기 시작하기 때문에 광고가 어떻게 될지 예측할 수 없습니다.”라고 Collinge는 말합니다.

그들의 선택은?

“대신 우리는 그들의 자연스러운 감정이 무엇인지, 그들의 자연스러운 감정이 무엇인지, 모든 기본적인 감정이 무엇인지 측정하고 싶습니다. 우리는 광고의 어떤 부분이 효과가 있는지 여부에 대한 스냅샷을 얻을 수 있습니다.”

궁극적인 목표는 고객이 정확한 장단기 판매 예측과 회사 브랜드가 고객에게 인식 가능하고 친숙한지 여부를 확인하는
것과 같은 추가 메트릭을 얻는 것입니다. 미국 소프트웨어의 COO인 Priyanka Carr 회사 모멘티브는 온라인 광고 테스팅을
사용하면 대면 테스팅이나 시장 조사보다 저렴하다는 이점이 있다고 말합니다. (Momentive는 또 다른 온라인 광고 테스트 제공업체인 SurveyMonkey의 소유주이기도 합니다.)

“[이전처럼] 광고 테스트를 실행하는 데 수십만 달러가 필요하지 않습니다.”라고 Carr는 말합니다. “이제 대규모 광고
테스트를 실행하는 데 수만 달러가 소요되며 프로세스 초기에 수행할 수 있습니다. 이것이 한 가지 주요 차별화 요소입니다.”

그러한 온라인 테스터 중 하나는 요하네스버그의 Nicole Chung입니다. 그녀는 최근 휠체어 사용자가 포함된 주류
광고를 검토했지만 설문조사 질문이 다소 주도적이라고 느꼈고 광고에서 장애인에 대한 그녀의 반응을 조사했습니다.

“귀엽고 감동적인 이야기였지만 저에게는 제품과 어울리지 않았습니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다.

System1은 가격이 광고당 약 2,000파운드부터 시작한다고 말하지만 동료 온라인 광고 테스터인 Toluna는 가격이 광고 캠페인 예산의 5%만큼 낮을 수 있다고 말합니다. 그러나 브랜드가 이제 광고를 더 심층적으로 테스트할 수 있다면 그 어느 때보다 먼저 무엇이 좋은 것을 만드는가? 소매업체와 광고 대행사는 어떻게 다음 ‘드럼하는 고릴라’를 꿈꿀 수 있습니까?

영국 비즈니스 코칭 회사인 Pearn Kandola의 심리학자인 Stuart Duff는 브랜드가 고객에게 도달하기를 원하면 고객이 집중해야 하는 감정이 희망이라고 말합니다.

“감정은 우리의 기억에 매우 중요합니다.”라고 그는 설명합니다. “우리는 사실적이거나 뻔한 정보를 쉽게 기억하지 못하지만 감동적이거나 불편한 것은 쉽게 기억에 남습니다. 가장 강력한 세 가지 감정은 무엇입니까? 두려움, 죄책감 및 희망을 제안합니다.